Meta

Annonser som vet hva du selger

To ting skal på plass før annonsering på Facebook og Instagram gir mening: Meta må vite hva som skjer i butikken din, og hva du har på lager. Pixelen tar det første, katalogen det andre. De settes opp hver for seg, og de har ulike krav.

Pixel

Oppsettet er pixel-ID-en fra Events Manager, og en av/på-bryter. Vi sier fra hvis det du limer inn ikke ser ut som en pixel-ID, men lar deg lagre likevel.

Så sendes disse hendelsene fra butikken:

• PageView — ved innlasting, og igjen når kunden klikker seg videre
• ViewContent — kunden åpner et produkt
• AddToCart — produktet legges i kurven, med antall og beløp
• InitiateCheckout — kassen åpnes, med hele kurven
• Purchase — ordren er betalt, med beløp og hvilke varer det gjaldt

Det er dette Meta bruker for å finne folk som ligner på dem som allerede har handlet hos deg. Kjøpet sendes én gang per ordre, så en oppfriskning av kvitteringssiden ikke teller salget to ganger.

Pixelen følger Vekst og Pro. På Start står den låst.

Produktkatalog

Butikken din har en produktfeed på sitt eget domene — adressen står i innstillingene, klar til å limes inn i Meta Commerce Manager. Den er i formatet Meta og Google Merchant Center begge godtar, så samme adresse kan brukes til begge.

Per produkt følger dette med:

• Tittel, beskrivelse og lenke rett til produktsiden i butikken din
• Hovedbilde, og opptil ti bilder til fra galleriet
• Pris i NOK — og er det satt en før-pris, sendes dagens pris som kampanjepris i eget felt
• Lagerstatus: utsolgte varer merkes automatisk, så du slipper å betale for klikk på noe du ikke kan sende

Feeden er ikke plan-avhengig. Den ligger der uansett hvilken pakke du har — det er pixelen som krever Vekst.

Slik holdes katalogen oppdatert

Feeden bygges i det Meta spør etter den, med produktene slik de står akkurat da. Svaret kan mellomlagres i inntil en time. Hvor ofte den hentes, bestemmer du i Commerce Manager — vi sender ingenting til Meta på eget initiativ.

Det betyr at en prisendring ikke slår gjennom i annonsene i samme sekund. Den slår gjennom ved neste henting.

Hva som faller ut av feeden

Produkter uten bilde tas ikke med. Meta krever et bilde per vare, og en linje uten ville blitt avvist uansett — da er det ryddigere å la den være. Deaktiverte produkter er også ute.

Feeden har én linje per produkt, ikke per variant. Har du en genser i tre farger med hver sin pris og eget lager, er det produktet som står i katalogen, ikke de tre variantene. Vi sender heller ingen strekkoder eller produsentnumre — feeden er merket som at slike identifikatorer ikke finnes, og merkevaren settes til butikknavnet ditt.

Samtykke

Pixelen lastes bare når kunden har sagt ja til markedsføring i samtykkebanneret. Sier de nei, kjøres Metas skript aldri, og ingenting sendes. Statistikk og markedsføring er to separate valg i banneret, så en kunde kan godt tillate analyse uten å tillate annonsemåling.

Produktkatalogen er upåvirket av dette. Den inneholder produkter, ikke folk.

Hva vi ikke gjør

Vi oppretter ikke katalogen i Commerce Manager for deg, og vi lager ingen annonser eller målgrupper. Vi leverer hendelsene og feeden — resten skjer inne hos Meta.