Slik er SEO bygget inn i butikken din

God søkemotoroptimalisering handler om å bli funnet i Google. Den tekniske delen er allerede på plass i Kaupen — butikken din gjør mye av jobben automatisk. Resten er enkle grep du selv kan ta, og det er de som faktisk avgjør.

Kort svar

Den tekniske SEO-en krever ingenting av deg: butikken publiserer automatisk et sitemap med aktive produkter og produktgrupper, merker hvert produkt med strukturerte data for pris og lagerstatus, merker butikken som organisasjon, genererer meta- og Open Graph-tagger, og setter kanoniske URL-er så rangeringen ikke splittes. Skjulte butikker og inaktive produkter holdes ute av søkemotorene automatisk. Det du selv må gjøre er innholdet: produkttitler med ordene kundene faktisk søker på, beskrivelser som svarer på noe, og gode bilder.

Dette skjer automatisk

• Sitemap — butikken din har sitt eget sitemap med aktive produkter og grupper, og det er lenket opp slik at Google faktisk finner det.
• Strukturerte data (JSON-LD) — hvert produkt merkes med pris, valuta og lagerstatus, og butikken merkes som organisasjon. Det er dette som gir pris og «på lager» rett i søkeresultatet.
• Meta- og Open Graph-tagger — når noen deler en lenke i sosiale medier, vises et ryddig kort med tittel og bilde.
• Kanoniske URL-er — hindrer at Google ser samme side som flere adresser, så rangeringen ikke splittes. Har du eget domene, kanoniserer alt dit.

Skjuler du butikken eller setter et produkt inaktivt, holdes det ute av søkemotorene. Da slipper du at upubliserte ting dukker opp i Google.

Ett krav du må kjenne til

Et produkt uten bilde får ikke gyldige strukturerte data — Google krever bilde i en Product-blokk. Samme regel gjelder produktfeeden til Google Shopping. Har du et produkt uten bilde, er det usynlig begge steder.

Dette kan du gjøre selv

Teknikken er på stell. Innholdet er ditt, og det er der forskjellen ligger:

• Skriv gode produkttitler. Bruk ordene kundene faktisk søker på. «Håndlaget keramikkrus i steingods» slår «Krus nr. 4» — hver gang.
• Skriv beskrivende tekst. Noen setninger om materiale, størrelse, stell og bruk hjelper både kunder og Google. En setning på tre ord hjelper ingen. Se Skriv produkttekster som selger.
• Bruk gode bilder. De gir bedre delinger, høyere konvertering og gyldige strukturerte data. Se Produktbilder som selger.
• Lag produktgrupper med navn folk søker på. «Håndlagde keramikkopper» er en side som kan rangere. «Diverse» er det ikke. Se Organiser butikken med kategorier og produktgrupper.
• Skriv en Om oss-side. Den bygger tillit hos folk og gir Google noe å forstå butikken din ut fra. Se Lag Om oss- og Kontakt-side.
• Skriv blogginnlegg hvis du har noe å fortelle. Det er den enkleste måten å rangere på søk som ikke er produktnavn. Se Skriv blogginnlegg i butikken.
• Bruk eget domene. Det ser mer profesjonelt ut og er ditt uansett. Se Koble til eget domene.

Vær tålmodig — og realistisk

En ny butikk rangerer ikke på «keramikk» med det første. Det du kan vinne, er de smale søkene: «håndlaget keramikkrus steingods blå», «strikkeoppskrift alpakkalue voksen». Det er færre som søker, men de som gjør det, vil kjøpe.

Regn med noen uker før nye sider er indeksert, og måneder før de rangerer. I mellomtiden er nyhetsbrev, Instagram og Google Shopping raskere veier til de første kundene.

Vanlige spørsmål